Это касается всех размещений фотографий, за которые получен гонорар, и где изображаются части тема, кожа или просто иллюстрируется форма и размер тела. Закон призван побороть тенденцию использования в рекламе нереальных фотографий, устанавливающих стандарты красоты — например, увеличенные губы, подчеркнутые мускулы, узкую талию и так далее.

Фотографии должны иметь специальный знак, разработанный министерством по делам семьи и детей Норвегии, причем размещаться он должен в случае с любой манипуляцией над фотографией. Таким образом, под его действие подпадает даже применение фильтров в инстаграме.