В мире маркетинга существует множество знаменитых историй, но одна из самых удивительных – история Мадам Клико. Вдова Клико, как ее прозвали после смерти мужа, стала ярким примером того, как блестящая стратегия и талантливое продвижение продукта могут превратить небольшой винный дом в легенду. Серия шагов, предпринятых Мадам Клико в XIX веке, не только укрепила бренд Шампанского дома «Veuve Clicquot», но и повлияла на развитие всей индустрии алкогольных напитков.

Подробно рассмотрим этот уникальный кейс успешного маркетинга и выявим ключевые факторы, которые помогли вдове Клико создать нечто большее, чем просто бизнес – настоящую легенду.

Про виагру и памперс слышали все. Но как насчет эскимо, джакузи и диктофона?

Эскимо

Этот вид мороженого изобрел американец Кристиан Кент Нельсон, владевший фабрикой по производству сладостей для детей. Он однажды облил брикет мороженого шоколадной глазурью. Название получившемуся продукту он дал «эскимо пай» (Eskimo Pie) и запатентовал его в 1922 году.

У каждой фирмы есть свой секрет. Некоторые компании заключают договор о неразглашении с сотрудниками. Однако по прошествии определённого времени все секреты всё равно становятся достоянием общественности.

Даже у самых успешных компаний бывают свои ошибки. В конце концов, бизнес — это, в том числе, и эксперименты, которые не всегда могут быть удачными. Вот только обходятся они брендам весьма и весьма недешёво.

Она потребовала миллион рублей компенсации.

Борец за права женщин Анастасия Горлова разнервничалась из-за бренда мужской одежды Bulanti из Казани. Её смутил логотип этой компании — по мнению дамы, буква «В» символизирует женскую грудь.

Стартапы часто вырастают в великие компании. Но бывает и обратное — славные компании теряют позиции, некогда громкие имена уходят в небытие. В чем причина? В нашей галерее — десять историй из мира технологий.

Kodak

Советский Союз был известен не только своей политической силой и экономическими достижениями, но и множеством брендов, которые стали неразрывной частью повседневной жизни его граждан. Однако, с течением времени и распадом СССР, судьба этих брендов оказалась под вопросом: что же с ними стало?

Одной из смешных сенсаций выходных, ув. друзья, стало сообщение о том, что западный аналог Милавицы — бренд дамского белья Victoria's Secret — признал эпический фейл своей попытки стать передовым.

Когда русский отправляется в другую страну, он обязательно замечает вывески и щиты с несуразными для нашего восприятия надписями. Конечно, все это — абсолютно невинные слова для носителей языка, но наш турист все равно иногда не может удержаться от хихиканья или смеха в голос.

Мы, втайне мечтая о путешествиях, представляем свежий обзор нецензурных брендов из разных уголков земного шара.

20 век дал начало великому искусству — рекламе. Сегодня без нее невозможно продвинуть на рынок ни один новый продукт. Будем честными, главная задача рекламы — заставить человека расстаться с его деньгами. И некоторые бренды настолько преуспели в этом направлении, что смогли внушить покупателям новые стандарты жизни.

Ни один человек по собственной воле не купит вещь, без которой раньше прекрасно обходился всю свою жизнь. С другой стороны, мало кто устоит перед эффективной рекламной кампанией. Красивые слоганы, яркие буклеты, повсеместная популяризация новинок занимают весомую часть информационного пространства. Мы расскажем про рекламные уловки, которые позволили хитрым производителям заработать миллиарды.

Каждый день мы пользуемся десятками товаров, начиная от зубной пасты и одежды, утренней чашки кофе, до одежды и автомобилей, канцтоваров в офисе и т.д. Многие десятки брендов прочно ассоциируются с выпускаемой ими продукцией. Причем существуют такие компании, о торговых марках которых большинство людей думает, что они зарубежные.

Ученые утверждают (и мы с ними, в общем-то, согласны), что путешествия в будущее и прошлое невозможны. Тем не менее, время от времени появляются люди, которые пытаются доказать: они смогли совершить скачок во времени. А на старых снимках периодически замечают вещи будто из наших дней, например, сотовые телефоны.

В Национальной галерее в Лондоне нашли еще одно «доказательство». Посмотрите на этот портрет, написанный в 1650 году голландским художником Фердинандом Болом. На нем изображен мальчик лет восьми, который держит кубок с вином. Предположительно, это Фредерик Слейскен — троюродный брат жены художника, сын богатого виноторговца.

Не замечаете на картине ничего необычного? Подсказываем: ищите логотип одного очень известного бренда.

Западные бренды, пытаясь оставаться в русле актуальной ЛГБТ повестки, с упорством достойным лучшего применения, продолжают стрелять себе в конечности. Даже грустные промокейсы коллег по цеху ничему их не учат.

Некогда суровый The North Face, особенно популярный у сноубордистов и лыжников, переориентировался на новую аудиторию. И запустил рекламу радужной летней коллекции с трансвеститом в главной роли.

Мировые бренды и рекламные агентства не перестают удивлять неожиданными подходами и новыми идеями. Вместо скучных щитов они создают самые настоящие шедевры, рассматривать которые одно удовольствие.

В этой статье мы собрали лучшие работы, которые когда-либо были созданы в наружной рекламе.

Пару лет назад в СМИ проходила история про то, как швейцарцы “хитрят”. Оказывается они используя в своих часах, которые продают за десятки, а то и сотни тысяч франков, наши механизмы, купленные за 30$. 

Утечка информации о махинациях компании Franck Muller, которая закупила 20 000 механизмов всем известной российской торговой марки “Полёт” произошла в 2005-м году и тогда разгорелся нешуточный скандал, поскольку это была чуть ли не самая любимая марка российской политической элиты.

Что же там происходило?

В Советском Союзе имелось развитое промышленное производство, организаторы которого старались наладить выпуск буквально всего, что может потребоваться народному хозяйству, армии и простым советским гражданам. Исключением в этом списке не были и велосипеды, которые активно выпускались на самых разных предприятиях, начиная с 1930-х годов. Самое время вспомнить наиболее значимые модельные ряды.

А был ли вообще этот бренд?



Все вы помните историю появления джинсов в нашей стране. Как они ворвались в нашу жизнь и глубоко и надолго обосновались, включая и сегодняшнее время. Это сейчас практически все ходят в джинсах, мы идем и спокойно покупаем их в магазине, считая самой универсальной одеждой. А в советское время их трудно было достать и приходилось покупать из под полы у фарцовщиков, переплачивая за это большие деньги.

Про свадьбу внука основателя модной империи Guc­ci Маурицио Гуччи и красавицы Патриции Реджани в Италии говорили все. В итоге наследник Рудольфо Гуччи, один из самых богатых людей страны, и флорентийская красавица прожили в браке 18 лет, но все разрушила измена Маурицио. Мстительная Патриция, не желая терять мужа, деньги и влияние, решилась на крайнюю меру и заказала его убийство.

Когда у Реджани спросили о том, почему она сама не застрелила своего супруга, а предпочла нанять киллера, женщина ответила просто: «У меня плохое зрение. Я не хотела промахнуться». Как свадьба Маурицио и Патриции стала одним из самых громких событий начала 70‑х, так и процесс над заказчицей убийства, стал сенсацией второй половины 90‑х.

Всемирно известные компании тратят миллионы долларов на развитие и поддержание имиджа своего бренда. Ведь одно-единственное изображение, их логотип, должно отражать ценности и цели компании, и это далеко не простая задача. Именно поэтому так интересно посмотреть, как же выглядели много лет назад первые версии логотипов знакомых нам всем брендов. Некоторые изменились до неузнаваемости, другие же поменяли только цвета.

Часто, покупая тот или иной товар, мы даже не задумываемся, какая богатая история у его компании-производителя. При этом многие бренды могут похвастаться поистине удивительными фактами, которые и отличают их от обычных торговых марок.

M.A.C.

• Первая косметика M.A.C. была сварена буквально на кухне. 2 приятеля готовили продукцию в домашних условиях, а продавали через салоны.
• Изначально коллекция включала 30 теней для век, помад и лаков — все они выпускались в лаконичных черных коробочках, которые стали визитной карточкой марки.
• Главными клиентами были профессиональные фотографы и визажисты, поскольку косметика отличалась особой стойкостью. Вскоре продукция, созданная для глянца и подиумов, стала доступной каждой девушке.
• Однако настоящий успех бренду M.A.C. принесла Мадонна, когда в 1990 году попросила создать стойкую красную помаду для своего шоу, которая выдержала бы несколько часов на сцене. Специально для певицы был выпущен знаменитый красный оттенок Russian Red. С тех пор этот цвет считается культовым.

Вода в бутылках во всем мире пользуется огромным спросом. Ее продажи растут в среднем на 10% в год и к следующему 2020 году оборот этой индустрии составит 280 миллиардов долларов. Если с развивающимися странами все ясно, то с чем связан рост спроса на этот продукт там, где население обеспечено качественной водопроводной водой?

Впервые бутилированную воду начали продавать достаточно давно, еще в XVIII веке. В 1760-х годах бостонская компания Jackson’s Spa разливала минеральную воду в стеклянные бутылки, предлагая их своим клиентам как терапевтическое средство от разных заболеваний.

В XIX веке в некоторых странах производители начали выпускать бутилированную питьевую воду, представлявшую собой обычную, но прошедшую очистку. Спрос на этот товар был высок, так как в городах водопроводная вода была крайне низкого качества и население одолевали эпидемии кишечных инфекции.

В интернет-магазине покупатели могут задать вопрос представителю бренда. И сегодня речь пойдет об оригинальных ответах одного из них.

Так уж получилось, что современного человека в повседневной жизни окружают главным образом не другие люди, а бренды. Мы решили поближе познакомить тебя с самыми знаменитыми из них.

Сейчас у нас на каждом шагу мелькают логотипы различных брендов, как всемирно известных, так и популярных только в нашей стране. Некоторые нерадивые маркетологи делают в этих логотипах незначительные изменения и выдают их за новые. Так они приковывают внимание покупателей и вводят их в заблуждение. Пользователи сети не могут пройти мимо «гениальной» работы маркетологов и делятся примерами забавной подмены брендов и использования известных персонажей.

«Выглядит немного странно, вам так не кажется?»

Gilette решили подарить феминистке и блогер_ке  набор для бритья. Судя по фоткам Беллы, бритьё ей действительно необходимо.
 
Правда сторис уже удалили, но интернет помнит всё.

Пользователи Твиттера массово начали просить у брендов технику, подарки, косметику и даже деньги. Что за новый флешмоб? Всё началось с переписки одной феминистки с одним брендом. Девушка ведёт блог в Инстаграме, и ей захотелось посотрудничать с брендом Lush: то есть получить косметику на обзор, а затем рассказать о ней своим подписчикам. Бренд в таком сотрудничестве заинтересован не был, о чём открыто ей и сообщил.

Переписка феминистки и Lush стала отправной точкой для нового флешмоба

Было время, когда жвачка «Love is…» пользовалась бешеной популярностью. К слову, делали её в Турции, и делают по сей день. Пару лет назад жвачка пережила модный бум: её сложно было достать, но сейчас «Love is…»  продаётся в книжных, сетевых магазинах товаров для быта (кто бы мог подумать?) и даже в отделах рукоделия. Конечно, во многом жвачка стала популярной благодаря вкладышам, которые всем понравились. Удивительно, но автор рисунков, британский художник Билл Эспри, и не подозревал, что его работы разлетелись по свету. Об этом мужчина узнал лишь в 2008 году, когда ему позвонила русская журналистка, чтобы взять интервью.

Россия — это зима, водка, медведь и«Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

Фото:pixabay.com

Мы – то, что мы едим, говорили еще в древности. Уже ни для кого не секрет, что во многом наше здоровье и самочувствие зависят от тех продуктов, которые мы ежедневно потребляем. Как выбрать среди продуктового многообразия качественную продукцию, каким производителям можно доверять, а какие продукты покупать не стоит и что необходимо для того, чтобы на полках в магазинах были только качественные товары — эти вопросы регулярно встают перед потребителями.

Что вы слышали про глобализацию? Это когда дешёвые (и не очень) электронные товары из Китая можно с лёгкостью купить где-нибудь в Сан Педро де Атакама (Чили) или же в посёлке Тульском (Адыгея). Разница лишь в том, что китайские названия по-русски звучат веселее.

Как в Хабаровском крае создают новый продуктовый бренд

В сентябре 2017 года гостям Восточного экономического форума (ВЭФ) представили «Кусун» — необычный напиток, созданный из дальневосточных трав. Он пришёлся по вкусу делегатам, и его решили сделать одной из визитных карточек Хабаровского края. Спустя почти год о нём может быть сделана запись в Книге рекордов России.

Зажигалка «Cricket» компании Swedish Match является одной из самых популярных на земном шаре марок среди одноразовых зажигалок. В рейтинге мировых брендов зажигалок этого типа она занимает третье место по объемам продаж. Запущенная в производство 50 лет назад, «Cricket» была самой первой в мире одноразовой зажигалкой.

По-настоящему крутые логотипы никогда не делают «просто так», в почти каждом из них «зашито» какое-нибудь послание. Любители теорий заговоров считают, что так бренды оказывают незримое давление на покупателей.

В поисках логотипа компании как правило стремятся выразить через них сущность своей деятельности, объединяя её либо с ценностями фирмы, либо с названием. Индийский дизайнер Shibu PG подошёл к этому вопросу буквально и занялся созданием логотипов брендов объединяя в них элемент названия компании с видом их деятельности.

В итоге у него получились минималистичные и весьма находчивые логотипы из тех вещей, которые вряд ли бы кто додумался объединить. Что получится, если объединить лису и гаечный ключ? А вот смотрите..

Bird Vision

В России решили зарегистрировать товарный знак «Сделано в тюрьме».

В Роспатент поступила заявка на регистрацию товарного знака «Сделано в тюрьме». Копия документа имеется в распоряжении агентства «Москва».

Заявка была подана предприятием «Калужское» Федеральной службы исполнения наказаний (ФСИН).

В наш виртуальный век особенно ценны вещи, которые не заменит никакая компьютерная программа. Одна из них — культовая, легендарная, удивительная в своей простоте зажигалка Zippo. Вещь, история которой тоже проста и удивительна одновременно.

Дочь сапожника Мария Аделаида Ньели никогда даже не мечтала о том, что станет известной во всем мире. Правда, ей было суждено прославиться под другим именем – Нина Риччи. История появления этого псевдонима не менее интересна, чем и сама биография этой удивительной женщины, достойная того, чтобы стать сюжетом романа или художественного фильма.

Известные сейчас во всем мире, эти компании зарабатывают миллионы долларов в год и влияют на тенденции, моду и многое другое. Они работают в совершенно разных областях, начиная от косметики и заканчивая автомобилями. Но у них есть одна общая черта — русские корни.

Всемирная федерация тхэквондо объявила о ребрендинге и смене названия с World Taekwondo Federation на World Taekwondo. Такое решение федерация приняла после многочисленных шуток в интернете.

Старый логотип World Taekwondo Federation

Тайное наконец-то стало явным (хотя этого особо никто и не скрывал).

Кадр из «Дружко шоу»

Агентство нативной рекламы «Изюм» подало заявку на регистрацию бренда «Дружко шоу». Согласно поданной в Роспатент заявке, «Изюм» планирует использовать бренд в области видеосъёмки и производства шоу-программ, игр, дисков, рекламы, одежды и обуви, сообщает агентство городских новостей «Москва».

Реклама делится на три категории. В первую, самую распространенную, входит реклама умеренной навязчивости, при желании ее можно просто не замечать. Ко второй категории — к сожалению, стремительно разрастающейся — относятся ролики, листовки и билборды, которые вызывают желание немедленно выключить/выбросить/отвернуться. А еще бывает реклама, при виде которой хочется достать телефон, сфотографировать ее и выложить в инстаграм. В этой подборке — только такая.

Наверняка во время поездок за границу вы замечали на полках магазинов товары брендов, подозрительно похожих на то, к чему вы привыкли дома, но почему-то с другим названием. Многие компании в разных странах называют одни и те же товары по-разному.

Почему это делается? Иногда это связано с благозвучностью и ассоциативным рядом названия в том или ином языке. Иногда при выходе на новый рынок компания обнаруживает, что в этой стране уже существует бренд с таким названием, и вынуждена переименовывать свой товар. Предлагаем вам узнать, какие привычные товарные марки «замаскировались» на заграничных полках.

Почему Nike почти в четыре раза дороже Adidas

В 2016 году главным событием бренд-рейтинга спортивных компаний стал рывок UFC (Ultimate Fighting Championship) c 10-го (в 2015-м) на 7-е место. При этом оценочная стоимость главного промоушена смешанных единоборств (ММА) выросла в три с лишним раза – с $460 млн до $2 млрд. Столь резкий скачок можно объяснить растущей популярностью вида спорта, а также тем, что в перспективы именно этой ММА-компании (а есть ведь и другие – например, промоушен Bellator, который организует бои Федора Емельяненко) поверило агентство WME-IMG – летом 2016-го покупка UFC обошлась ему в $4 млрд. Именно это оказалось решающим фактором: составляя бренд-рейтинг спортивных компаний, эксперты Forbes учитывают разницу между оценочной стоимостью конкретного бизнеса и средней по рынку. Итоговая десятка самых ценных и финансовые подробности их успеха из галереи Forbes.

За 15 лет, которые российский президент находится у руля страны, многие предприниматели пытались заработать на его рейтинге.

Хотя Путин негативно относится к коммерциализации своего образа, бороться с этим он не может, говорил недавно его пресс-секретарь Дмитрий Песков

Что делает логотипы крутыми? Цвет, шрифт или что-то еще? Наверняка большинство этих известных лого вам так приелись, что вы не обращаете на них внимания, а в них между прочим скрыт глубокий смысл. Давайте посмотрим какой секрет спрятали в них создатели компаний.

По словам главы Ростуризма Олега Сафонова, в работе над проектом участвуют все ведущие брендинговые компании страны.

Два приятеля из Красноярска решили создать собственный бренд деревянных очков, аксессуаров и бизнес-подарков. И у них это получилось. Сейчас крутые штуки под их маркой продают в двух десятках магазинов по всей России и даже за рубежом.

Некоторые корпорации предпочитают просто игнорировать своих конкурентов, тогда как некоторые вступают в настоящую войну, а на ней, как известно, все средства хороши. Предлагаем вашему вниманию 15 самых нелепых моментов из историй вражды крупных компаний.

Если торговая марка становится именем нарицательным — это играет на руку компании. Ведь целая категория товара отождествляется в глазах потребителя с товарным знаком. Однако это таит в себе определенную опасность: правовая защита товарного знака, перешедшего во всеобщее употребление как название товарной категории, прекращается. Для любого производителя открывается возможность его использования. Поэтому компании, товарным знакам которых грозит подобная опасность, прилагают рекламные и PR-усилия, предотвращающие их переход в разряд нарицательных.