Магазины Hugo Boss спустя два года после ухода из России вновь открылись в Москве. Публицист и аналитик Александр Роджерс — о том, сколько бренды одежды потеряли после того, как покинули рынок РФ, и почему начинают возвращаться.
На какие уловки идут западные компании, чтобы вернуться в Россию. Обложка Коллаж © Life.ru. Фото © Freepik, lookstudio
1. Матёрый релокант Дмитрий Некрасов, занимавший ранее высшее положение в иерархии иноагентов, а ныне проживающий на Кипре, пишет, что экономика России столь крепка, что врагам разумно было бы считать наши ресурсы бесконечными.
Иногда попытки создать копии известных брендов оказываются настолько неудачными, что невозможно сдержать смех. Эти уморительно плохие подделки выглядят так, будто их создатели не очень-то и старались, что делает их ещё более забавными.
Приготовьтесь к веселью и удивлению, ведь такие примеры демонстрируют, как далеко могут зайти люди в попытке сэкономить или заработать на известном имени, создавая при этом совершенно абсурдные вещи.
Пришлось взглянуть дважды
Дизайн и бурная фантазия порой могут творить настоящие чудеса, а также смешить до коликов. Например, графический дизайнер и блогер по совместительству, подписывающийся в сети как logotipper, создаёт вымышленные рекламные вывески, баннеры, логотипы и много другое, используя для этого только свои навыки в фотошопе и колкое чувство юмора.
Также иногда автор переосмысливает концепты известных брендов, которые всем нам отлично знакомы не понаслышке. Вот на их трансформацию мы сегодня и поглядим!
«Отказала модная железа» — это проект, где собраны самые дорогие и нелепые фантазии дизайнеров. Причём мы в таком когда-то ходили на даче, прикалывались в детстве и уж явно не платили за это миллионы. Давайте посмотрим, что предлагают носить современные дизайнеры.
Пожалуй, нет такого человека, открывающего собственное дело, который не хочет, чтобы оно было успешным как можно дольше, сумев прокормить и его самого, и, может быть, станет наследством для детей. В реальной жизни так получается далеко не всегда, но вот некоторым везёт куда больше. Так, в мире и сегодня насчитывается немало компаний, услугами или товарами которых пользуется много поколений людей, а они по-прежнему прибыльны. Вашему вниманию 10 компаний-долгожителей, чья история насчитывает столетия.
Лидер не меняется уже 11 лет.
Самые дорогие бренды мира находятся в состоянии стагнации. Темпы роста общей стоимости компаний по топ-100 резко замедлились: с 16% в 2022 году до 5,7% в 2023-м. Таким образом, общая стоимость самых «крутых» брендов составляет сегодня около 3,3 трлн долларов
Сегодня многие считают, что выпускаемые в СССР товары имели плохое качество и не могли сравниться с заграничными аналогами. Доля истины в этом есть. Да, многие советские граждане хотели пить кока-колу, носить фирменные джинсы и смотреть западные фильмы на видеомагнитофоне.
Несмотря на это, за границей некоторые советские бренды относили к элитным. И купить отдельные советские товары мог не каждый.
Как бы это странно не звучало, однако выбор названия бренда является очень важно частью его потенциальной успешности — если оно короткое, звучное и цепляющее, то больше вероятность, что оно западёт в умы потребителей. Поэтому основатели известных компаний частенько подходили творчески к этому вопросу.
В итоге мы имеем множество случаев, когда появление наименований знаменитых фирм имеют очень занятные скрытые смыслы. Вашему вниманию семёрка историй создания названий мировых брендов.
В советское время на прилавках магазинов появились легендарные продукты, вкус которых до сих пор вызывает ностальгию.
Сразу после отмена сухого закона в 1924 году СССР решил возобновить производство шампанского. Но если раньше оно было доступно только высшим слоям, то теперь руководство страны поставило задачу, чтобы его могли себе позволить все слои населения.
Этим занимался руководитель завода «Абрау-Дюрсо» Антон Фролов-Багреев, который долго изучал изготовление вина в европейских странах. В итоге он изобрел технологию резервуарного производства игристых вин с помощью специального аппарата, получившего название «акратофора системы Фролова-Багреева».
Уже с 1936 года на территории многих советских городов стали строить заводы с такими аппаратами. А в феврале 1937 года Донской завод шампанских вин в Ростове выпустил первую бутылку «Советского шампанского».
Многие люди не задумываются о переводе названий брендов, которые выпускают всем нам давно знакомые товары. И даже знание английского языка не всегда может помочь с переводом. Чтобы все расшифровать могут понадобиться познания в баварской мифологии и понимание латыни. Но если есть в кармане интернет, то все трудности перевода можно решить. Давайте поглядим на забавные и неожиданные переводы названий известных брендов.
Голубь (голубка)
Когда мы слышим название определённого знакомого нам бренда, мы сразу представляем продукт или сферу, которыми эта компания известна. Обычно один бренд представляет одно направление, так лучше и для него самого, чтобы люди не путались и исправно покупали товары и услуги, основывая свой выбор на громком названии.
Но у многих известных компаний есть свои сторонние проекты, которые отклоняются от основного курса, ломая наше представление о том, что они должны производить. Разве Toyota производит не только автомобили? А как производитель шин Michelin может быть связан с ресторанным бизнесом? И почему Volkswagen — это в большей степени сосисочная компания, а не автомобильная?
Какие ещё компании выпускали или до сих пор выпускают продукцию, которая, казалось бы, ну никак с ними не ассоциируется?
Логотип компании был и остаётся одним из важнейших элементов её функционирования и продвижения на рынке. И автомобильная сфера в этом отношении исключением, конечно, не стала. Причём часто создание эмблемы представляет собой не только подбор броской и запоминающейся иллюстрации либо шрифта для названия бренда. Нередко в этой картинке заключён особый смысл, да только не всякому вообще известно, что он там есть. Вашему вниманию 8 логотипов автомобильных брендов, которые могут похвастаться занятной историей происхождения.
Сомелье Эрик Бошман, признанный лучшим знатоком вин в Бельгии, решил проверить систему на прочность. Вместе с журналистами из газеты On n’est pas des pigeons он взял в супермаркете самое дешевое вино и отправил его на престижный конкурс Gilbert et Gaillard во Франции.
На отечественных просторах понятием «кухонный стартап» традиционно называют небольшое дело, у владельца которого не хватает возможностей даже на то, чтобы арендовать офис. Вот только это далеко не всегда означает, что за пределы этой условной кухни или гаража (а это ещё одно популярнейшее место для зарождения бизнес-идей) оно никогда не выберется. Даже наоборот: в истории есть множество примеров, когда ныне знаменитые на всю планеты компании прокладывали свой путь именно таким образом, и это никак не помешало им стать суперуспешными. Вашему вниманию 7 брендов мирового масштаба, которые начинались с уровня «кухонного стартапа».
В истории многих крупных компаний всегда найдётся эпизод, когда был изменён вектор развития или политика работы. А иногда этот процесс куда радикальнее — кардинально меняется сущность самого их занятия. Ведь если тот же Starbucks всегда продавал кофе, то другие фирмы, продавая первоначально одни товары, так резко переходили к новым, что кажется, будто это два разных предприятия. Вашему вниманию «семёрка» знаменитых компаний, которые радикально изменили направление деятельности.
С весны этого года множество зарубежных компаний очень поспешно ушли с российского рынка вместе со своей продукцией. Но потом выяснилось, что их товары все же можно купить в нашей стране, причем не только по схемам серого импорта. Некоторые бренды и компании нашли хитрые лазейки и ввозят свою продукцию вполне официально.
Стартапы часто вырастают в великие компании. Но бывает и обратное — славные компании теряют позиции, некогда громкие имена уходят в небытие. В чем причина? В нашей галерее — десять историй из мира технологий.
Kodak
Еще в 1996 году Kodak занимала четвертое место среди самых ценных мировых брендов, уступая только Disney, Coca-Cola и McDonalds.
Компании, выпускающие брендовые вещи, технику и продукты, ежегодно тратят миллионы долларов на поддержание своего имиджа и рекламную деятельность. Не меньше внимания уделяется и логотипу. Одно-единственное изображение должно точно и лаконично отражать цели организации, её ценности и лучшие качества выпускаемой продукции. Совместить эти все характеристики в одной картинке — непростая задача.
Однако дизайнеры, работающие в известных компаниях, успешно справлялись с ней в прошлом и продолжают делать это сегодня. Наверняка вам будет любопытно взглянуть на первые версии логотипов знакомых всем брендов. Некоторые изменились настолько кардинально, что их почти не узнать, другие же поменяли только цвета и мелкие детали.
Надо постоянно напоминать себе и другим, что пьешь вино за десять тысяч, а не за тысячу, ибо язык особой разницы не ощутит. Мы пьем, таким образом, не вино, а растворенный в нем нарратив.
И вот эта система на наших глазах умирает в конвульсиях. Бренды, которые процветали десятилетиями, попроцветали — да и кончились. Народ охотно берёт китайские кроссовки, даже если на них не написано Adidas. Над владельцами Ойфонов начали смеяться — мол, что за придурки, переплатившие втрое за посредственный телефон.
Мы уже давно привыкли к иностранным названиям популярных товаров и магазинов и порой даже не задумываемся над их истинным значением. Перевод одних наименований понятен всем, кто хоть немного изучал английский в школе. Например, Head & Shoulders — это про «голову и плечи». Но что означают названия таких популярных шоколадок, как Snickers и Twix, не сразу догадается даже опытный учитель английского языка.
В СССР Прибалтика всегда была другой, так и не став до конца советской. Тамошние дамы отличались от рядовых союзных тружениц, да и мужчины были непохожи на рядовых строителей коммунизма. При Советском Союзе три небольших аграрных государства переросли в развитый промышленный регион. Здесь рождались бренды, которых жаждал весь СССР. Советские граждане по праву называли прибалтийские земли отечественной заграницей.
Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему популярные бренды называются так, а не иначе? А ведь торговые марки появлялись не просто так и за каждым наименованием скрывается особое значение. Например, фотоаппараты Canon сегодня могли бы звучать как «Каннон», Google — банальная опечатка, IKEA и Adidas — вовсе не рандомные слова.
Компания Apple обрела популярность после выпуска первого iPhone, а Tesla стала известной после презентации автомобиля Tesla Model S. В принципе, у каждой крупной организации есть успешный продукт, который подарил ей всемирную славу. Однако время от времени даже самые успешные производители техники и продуктов питания предлагают своим клиентам вещи, которые вызывают смех.
Вот знаете ли вы, что в 2009 году Coca Cola выпустила в продажу смесь диетической колы и зеленого чая? Напиток содержал в себе полезные вещества и планировалось, что его будут покупать любители здорового питания. Однако вкус такого напитка не удовлетворил людей и продукт очень плохо продавался. У нас есть еще несколько примеров ужасных вещей, которые выпускались крупными компаниями. Неудачные разработки были у Apple, Amazon, Tesla и даже производителя зубных паст Colgate.
Зеленый чай от Coca Cola
Россия всегда поражала своей щедростью, народными талантами, красивыми женщинами. А что насчет еды? Есть несколько гастрономических брендов, права на которые принадлежат именно этой стране. Их ни с чем не спутаешь, а на вкус это просто объедение! Даже иностранцы прочно ассоциируют эти сладости и продукты с Россией. А вот жители нашей страны не всегда, потому что могут банально не знать, откуда происходит бренд.
Лингвисты считают, что новое слово можно считать «прижившимся» в каком-либо языке, если от него начинают создавать производные. С этой точки зрения современные перлы «отксерить» или даже «ксерануть», которые можно услышать в любом офисе, делают слово, произведенное от названия фирмы «Xerox Corporation», полноценным членом русского языка. На самом деле, правильнее ксероксы называть «копировальными аппаратами», но через пару десятков лет, возможно, об этом забудут так же, как и про словосочетание «вакуумный контейнер», ведь говорить «термос» — гораздо удобнее и быстрее.
Погружаясь в тему, я узнаю всё новые и новые бренды, о которых большинство покупателей думают, что они-то уж точно иностранные. А иностранное пиплу со времен СССР больше нравится, чем отечественное, хотя нынче всё делается на одном и том же заводе в Китае.
Бытует в народе мнение, что в СССР выпускали товары не самого лучшего качества, особенно по сравнению с иностранными аналогами. Отсюда желание приобретать все заморское, хоть то и гораздо дороже. И пусть наши соотечественники спали и видели во сне «пепси», джинсы и видеомагнитофоны, за рубежом некоторые из советских брендов тоже высоко ценились и считались элитными.
Ещё никогда покупательная способность в США, на крупнейшем и самом важном в мире рынке, не была такой высокой, а безработица — такой низкой. Но разбогатевшие американцы как будто перестали ходить по магазинам. Звёзды стрит-ритейла — Guess, Gap, Michael Kors, Ambercombie & Fitch и другие — закрывают магазины десятками и даже сотнями.
В период «железного занавеса» страны «социалистического лагеря» были для граждан СССР единственной относительно доступной «заграницей», а товары оттуда – тем самым желанным «импортом», к качеству которого питали вполне заслуженное уважение. Какие же бренды соцстран были наиболее популярны в СССР?
Говорят, подделка – самая искренняя форма лести, и с этим согласны многие китайские производители. В наше время битва между производителями подделок и правообладателями – в самом разгаре! Предлагаю взглянуть, кого из мировых брендов и как копируют в Китае.
Водка — напиток, который пьют как представители самой бедной прослойки населения, так и самой богатой. Водка может оказаться крайне дорогой (это зависит от производителя и ряда других деталей), что сразу переносит ее в ранг элитных напитков. На сегодняшний день самая дорогая водка стоит $3,7 млн.
В рейтинге самой дорогой водки мира есть такая, "за бутылку" которой можно приобрести прекрасный особняк. Некоторые представители рейтинга вызывают недоумение — к примеру, образец из пуленепробиваемой бутылки, толщина стенок которой достигает 30 см. Впрочем, если есть предложение — значит, есть и спрос.
Есть немало российских компаний, которые стараются скрыть своё происхождение и выдают себя за импортные бренды. Но бывает и наоборот. Мы нашли пять зарубежных брендов, которые позиционируют себя как российские.
Автомобильные компании часто сотрудничают с брендами из совсем других сфер бизнеса – для обоюдного пиара. Как правило, на выходе это означает очередную спецверсию какой-нибудь машины со стилизованными ковриками и короткую новостную заметку. Но бывает и по-другому.
Иногда плодами кооперации становится нечто действительно интересное. Например, как в случае с дизайн-центром Peugeot и авиастроительной компанией Airbus — у них на выходе получился целый вертолет. Вспомним еще несколько стоящих проектов, рожденных довольно неожиданными альянсами.
Британская комиссия по рекламным стандартам запретила весенне-летнюю кампанию Miu Miu. По мнению ASA, актриса из второй части «Нимфоманки» Миа Гот выглядит слишком развратно и откровенно.
Сегодня мы предлагаем вам вспомнить остальные рекламные съемки, которые также подверглись цензуре.
Московский дизайнер Илья Калимулин задумался над этим и решил воплотить свои предположения. Получилось смешно и действительно неожиданно. Предлагаем читателям оценить работы дизайнера и других людей, часто получается весело и остроумно.
Такое знакомое понятие, как "бренд" во времена СССР никто не использовал, но некоторые торговые марки, появившиеся в советское время, настолько полюбились, что живы до сих пор.В этом посте мы собрали для вас самые популярные "бренды" СССР.
Известные женские духи, которые производила московская фабрика «Новая заря». Духи «Красная Москва» имеют тёплый пряный аромат с оттенком фиалки и флёрдоранжа (цветка апельсина).
В 1958 г. получили приз на всемирной выставке в Брюсселе. До революции духи назывались «Любимый букет императрицы».
Как известно, мужчины с возрастом не меняются, меняются только цены на их игрушки.
Пистолетики превращаются в оружие, самолетики взращивают любовь к небу, а машинки становятся дорогими автомобилями.
Отдельной категорией в списке взрослых игрушек становятся инструменты.
Для кого-то они станут просто железками на балконе, время от времени применяемыми в быту.
Кто-то превращает инструмент в продолжение своих рук и создает шедевры искусства.
Другой же начинает зарабатывать деньги, и качественный инструмент становится равноценным потраченному времени, которое, в свою очередь есть эталон денег.
Любому упакованному товару и потребительскому проекту нужен бренд. На начало 2014 года, по подсчетам «Первой патентной компании», в России действовало свыше 312 000 регистраций товарных знаков и знаков обслуживания. Только в 2013 году Роспатент зарегистрировал 37 813 знаков, среди них 18 095 — на имя российских заявителей. Оценить все новинки нереально, поэтому лонг-лист для очередного рейтинга брендов (условие — бренд должен существовать не менее года) мы составляли, изучая публикации и презентации на маркетинговых сайтах. Получилась выборка из 30 брендов, появившихся в 2013 году как на федеральном, так и региональном уровне от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Диапазон — от сухофруктов, конфет и водки до ресторанов, страхования и телевещания. Экспертов из брендинговых компаний мы попросили оценить отдельно концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки суммировались, выводились средние баллы, согласно которым и расположились финалисты — от 8 баллов у №1 до 6,3 балла у №10. Поскольку рейтинг составлялся до завершения календарного года, выручка — также оценка, сделанная на основе данных, предоставленных владельцами брендов и исследовательскими компаниями (Euromonitor и др.).
Примечательно, что три бренда-финалиста — безалкогольные напитки. Этот рынок растет примерно на 10% в год (в денежном выражении). Чем острее конкуренция и динамичнее рынок, тем больше требуется усилий и изобретательности, чтобы тебя заметили. Нужны по-настоящему оригинальные решения. По словам бренд-менеджера одного из финалистов, есть смысл «бросать вызов товарной категории». Тогда выше шанс «зацепить» потребителей. Разумеется, если продукт при этом пристойный.
Как известно, в последние годы российский рынок электроники заполонили устройства брендов-оборотней. Но не всё так уж плохо: во-первых, остались ещё и старые, настоящие европейские и американские бренды, а во-вторых, выросли бренды новой категории — их можно называть честными китайскими брендами.
В любом магазине продается чай под громадным количеством брендов; в особо крупных супермаркетах их число приближается к трем десяткам. Немногие знают, однако, что одна компания-производитель может выпускать чай не под одним брендом, а, скажем, под тремя или даже пятью. Более того, якобы английский бренд чая может оказаться вовсе не английским, а российским (или в лучшем случае цейлонским). В этой статье я расскажу о российском рынке чая, об основных игроках и многих брендах.
Когда русский отправляется в другую страну, он обязательно замечает вывески и щиты с несуразными для нашего восприятия надписями. Конечно, все это — абсолютно невинные слова для носителей языка, но наш турист все равно иногда не может удержаться от хихиканья или смеха в голос.
Да, правда не всегда бывает приятна.
История несостоявшейся благотворительной выставки внутри гигантского павильона в форме чемодана Louis Vuitton на Красной площади бурно обсуждается не первый день. Сундук посреди «сакрального» места возмутил защитников культурного наследия, коммунистов, борцов за нравственность из Госдумы и членов Общественной палаты (последние даже предложили создать в России «список сакральных зон»).
Кремль согласился с тем, что компания LVMH «переборщила» с размерами чемодана, а в ФАС посчитали конструкцию рекламной. В итоге сундуку, похоже, придется переехать в менее помпезные декорации. Пока эксперты и общественность спорят, насколько удалась затея LVMH с точки зрения PR, мы решили вспомнить еще 9 акций известных брендов, из-за которых компаниям приходилось оправдываться перед общественностью.
Сундук французского модного дома спокойно возвоздили с середины ноября, но скандал разгорелся лишь в конце месяца, когда конструкция настолько выросла в масштабе, что загородила собой главный туристический вид российской столицы. Волна критики привела к тому, что чемодан последовательно потребовали разобрать сначала администрация ГУМа (которая, по неофициальной информации, и добывала в высоких кабинетах непростое разрешение на организацию выставки), а затем и администрация президента. В Кремле сослались на формальность — конструкция якобы превысила согласованные габариты.
Какие две спортивные фирмы образовались в результате ссоры братьев?
В 1924 году братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали фирму, которая быстро стала одним из мировых лидеров в производстве спортивной обуви. Однако после Второй Мировой войны они поссорились и разделили компанию пополам. Адольф назвал свою фирму Adidas (от Adi Dassler), а Рудольф — RuDa (от Rudi Dassler), несколько позже переименовав её в Puma. Немецкий городок, где базируются две эти фирмы, и по сей день расколот на две половины, жители которых недолюбливают друг друга.
