А вы знали, что мебель ИКЕА давно делают в России? Вот и я не знал. Оказывается, в 2013 году шведская компания вначале покупает завод по производству ламинированной ДСП у компании Pfleiderer в Новгородской области. А потом, присмотревшись, 7 сентября 2016 года ИКЕА Индастри запускает по соседству уже свою новую супер современную мебельную фабрику, построенную с нуля, проектной мощностью 7 млн товарных единиц в год. Инвестиции в этот проект составили около 4 млрд рублей. Между прочим, это крупнейшие вложения компании в Россию. Как к ним в гости не заглянуть? А начнём мы, пожалуй, с их фабрики по производству ДСП.

Городок Эльмхульт сложно найти на карте, однако это местечко на юге Швеции часто напоминает о себе по всему миру. Четыре жёлтые буквы на тёмно синем фоне в унисон цветам шведского флага распространяют по домам и офисам практически всего мира образцы шведского дизайна.

ИКЕА — Ингвард Кампрад, Ельмтарюд в Агунарюде. Аббревиатура расшифровывается легко. Ингвар Кампрад — основатель и действующий глава компании. Два последних слова означают название фермы, где он вырос и района, где ферма находится.

Идем на экскурсию в музей ИКЕА, где наглядно представлена история знаменитой компании.

Если вас спросят, с чем ассоциируется Швеция в первую очередь, практически каждый второй наверняка вспомнит IKEA. И неудивительно! Этого шведского монстра знают и любят практически в каждом уголке мира. Однако немногие знают, что у этого гиганта есть свои особые способы манипуляции, которые обеспечили им звание гениев маркетинга на все времена.

Ингвар Кампрад об ошибках, мечтах и постоянном желании что-то улучшить.

• Семья — это фирма, а фирма — это семья.
• К сожалению, у меня было много поражений. Весьма печально, что первые неудачи мало чему меня научили. Напротив, я продолжал наступать на одни и те же грабли. Отец часто говорил мне: «Ингвар, ты слишком доверчивый. Ничего из тебя не выйдет».
• Самый эффективный метод — собственный пример.
• Я думаю, без неудач вы не сможете достигнуть цели.
• Я до сих пор помню то приятное ощущение, которое испытал, получив свою первую прибыль. В то время мне было не более пяти лет.
• Страх перед ошибками — корень бюрократии и враг развития.
• Хранить завоеванное, но искать новые возможности.
• Сентиментальность и легкость, с которой у меня наворачиваются слезы, до сих пор остаются чертами моего характера.
• Что хорошо для наших потребителей, то в конечном счете хорошо и для нас.
• Это проблема и проклятье лидерства — люди всегда думают о себе. Даже если ты приглашаешь их поговорить, то подсознательно выбираешь тех, от кого можешь услышать определенные вещи. И тогда разговор не получается абсолютно честным и объективным.
• Изменить к лучшему свою жизнь — это значит освободиться от статусов и условностей, стать более свободными людьми. Мы хотим, чтобы наше имя ассоциировалось с таким подходом.
• Я до сих пор горжусь тем, что умею доить корову и косить траву.

 Ну что, предлагаю немного заглянуть за кулисы и посмотреть как же они сами живут, те, кто "всё это придумывают".

Йирке 29, он голландец и Швецию переселился полгода назад. Говорит, что насовсем, ходит на курсы шведского языка и вполне успешно уже сдал экзамен. Оказывается нидерландская и шведская Икеи — совершенно разные компании, так что он не "перевёлся", как я думала, а бросил работу и нашёл её заново ) В том же подразделении, но в другой стране.


Поехали?

После переезда на новую квартиру пришлось докупить кое-что по мелочи из мебели и товаров для дома. Отправились мы за этим все семьей в шведский магазин Икеа. В бруклинской Икеа я бывал много раз, а тут заехали в магазин в Нью-Джерси. И тут я заметил, что они отличаются. Мне всегда казалось, что Икеа это такой мебельный Макдональдс, совершенно одинаковый на вид и на вкус во всем мире, и куда не зайди, везде будет простая мебель со смешными названиями и фрикадельки в кафе. Оказалось, что не совсем так.

 Городок Эльмхульт сложно найти на карте, однако это местечко на юге Швеции косвенным образом напоминает о себе по всему миру. Четыре жёлтые буквы на тёмно синем фоне в унисон цветам шведского флага распространяют по домам и офисам практически всего мира образцы шведского дизайна. ИКЕА – Ингвард Кампрад, Ельмтарюд в Агунарюде. Аббревиатура расшифровывается легко. Ингвар Кампрад – основатель и действующий глава компании. Два последних слова означают название фермы, где он вырос и района, где ферма находится.

Я зашел в музей ИКЕА, где наглядно представлена история компании. Ингвар с младых лет был находчивым ребёнком со склонностью к торговле. Он продавал всё, что подвернётся под руку, с непременной прибылью: приобретенные на распродаже спички и рождественские открытки, собранные в лесу ягоды, выловленная в реке рыба, семена овощей и цветов. История компании особенно подчёркивает начало продаж авторучек, которые семнадцатилетний Ингвар покупал во Франции. Именно французские партнёры подтолкнули юношу к юридическому оформлению своей фирмы. И в 1943 году образуется ИКЕА. В скором времени компания решает включить в список товаров простую мебель: кресло и столик. Одновременно с этим клиентам рассылается небольшая брошюра – прообраз будущего каталога товаров фирмы.

Обороты росли, по всей Швеции уже знали об ИКЕА, о её демократических ценах. Среди продавцов мебели назревала вражда к компании, продававшей всё то же самое, но в два раза дешевле и, в конце концов, под давлением шведской национальной ассоциации продавцов мебели, поставщики дерева прекратили отношения с ИКЕА. Компания стала размещать заказы на мебель в соседней Польше, от чего только выиграла. Мебель стала ещё дешевле. Родился ещё один принцип ИКЕА: искать дешёвых поставщиков.

После поездки главы компании в Америку созрел концепт загородного магазина-склада, где потребитель может самостоятельно выбрать на экспозиции приглянувшиеся предметы интерьера, самостоятельно забрать их на складе, и дома своими руками собрать. Закладывается следующий шаг стратегии ИКЕА: товар должен быть компактно упакован, снабжён понятной инструкцией для сборки и его может собрать любой член общества.

Теперь все магазины ИКЕА – это выставочные залы, объединенные со складом. ИКЕА предлагает комплексные решения, разработанные, и воплощенные в материале лучшими дизайнерами. Потребитель не задается вопросом: какой коврик подойдет к столику, на котором будет стоять чашка, освещенная торшером и какие шторки подчеркнут книжную полку с диваном. На выбор капризного покупателя уже скомплектованные, обставленные мебелью и предметами быта жилые уголки, детские комнаты, санузлы и кухни. Ходи по лабиринтам залов и выбирай на свой вкус.